诺基亚正式宣布回归智能手机市场：能否重现昔日辉煌？

在 MWC2016 上，诺基亚 CEO Rajeev Suri 表示，诺基亚将重返智能手机市场，不过并没有一个确切的时间，可能是 2016 也可能更晚，不过他也表示诺基亚已经制订了一个 10 年计划，争取重回过去的辉煌。

2011 年 2 月，受到搭载 Android 和 iOS 系统的智能手机冲击，诺基亚宣布与微软达成战略合作，开始设计生产基于 Windows Phone 的智能机，并发布了“Lumia”品牌，不过 WP 系统在市场上的表现并不理想，诺基亚因此并没有跟上智能机普及的大潮。

2014 年 4 月，微软收购了诺基亚的手机业务，在交易条款中，诺基亚统一在交易完成的 30 个月时间内不涉足移动设备市场。至此，可以认为诺基亚完全退出了手机市场，最后一款带有“Nokia”标识并由其单独完成的 Lumia930 也已在 2015 中旬悄然退市。

尽管如此，诺基亚品牌在大众消费市场上依旧有很高的认知度，其砸核桃般的品质给消费者留下深刻印象，很多用户也都期待他能够重返市场。不过，在被微软收购后，诺基亚已经不具备制造和销售渠道。

2014 年 11 月，诺基亚联合富士康推出过一款采用了 Android 系统并定制了 Nokia Z Launcher 的平板电脑 Nokia N1。尽管市场表现无法达到其手机的水平，但也可以从中看到其重返市场的决心。N1 更多的是一次试水，通过品牌授权的方式回归或许是一种方案。

对此，Suri 在 MWC 上并没有明确的说明，但他表示，不会随意把品牌授权给其他厂商使用，对于合作伙伴，诺基亚希望其可以有“设计能力、渠道，以及资金，从而走向全球”。

根据此前的传闻显示，诺基亚正在积极研发 Android 手机，有三款机型正在同时开工，分别是 5 寸，5.5 寸以及一款尺寸更大的机型，并在中国首发。

尽管很多人都期待诺记能够重返智能手机市场，但整个市场已经进入红海，鲜见到厂商作一些“意外”的创新，2015 年 Q4 的市场增速已经降至 2008 年以来最低。特别是中国厂商的低价高能策略使得很多国际大牌也过得并不痛快。

在甩掉手机业务这一包袱后，诺记在通信市场上表现可圈可点，在并购阿尔卡特-朗讯后，新公司成为全球最大的移动网络供应商，盈利能力也大涨。这或许也促使其想要回归消费级市场，加上较高的品牌知名度，如果能在产品上凸显出差异化，买单的人不会少。

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